La strategia alla base di un progetto di web marketing è far ottenere al sito la massima visibilità. Coerentemente con l'obiettivo, la tattica principale è portare il proprio sito web ai primi posti nelle pagine dei risultati di un motore di ricerca, allo scopo di renderli più visibili di quelli dei concorrenti, e quindi preferibili.

Altri obiettivi delle azioni di web marketing si rivolgono all'incremento della popolarità del sito web in maniera mirata su determinati bacini di utenza che si ritengono interessanti per l'incremento del business.

Le attività che oggi caratterizzano il web marketing ed in cui Orizons è in grado di fornirvi un valido supporto sono le seguenti:

•  Ottimizzazione
•  Posizionamento
•  Marketing dei motori di ricerca
•  Pay per click

La finalità delle azioni intraprese all'interno di un piano di Web Marketing è rappresentata dal ritorno sull'investimento (ROI) di un progetto online.

L’azione si sviluppa attraverso l’ideazione di un progetto, il coordinamento della sua realizzazione, l'analisi dei risultati, la gestione di ciò che segue la messa in opera, la sua promozione e la gestione della reazione del pubblico (feedback). Appartiene al piano di web marketing anche l'attività di modifica della percezione di una marca o di un servizio grazie a strategie di interazione con utenti e il mercato.

Spesso si confondono il web marketing con la semplice promozione online o pubblicità di un sito sul web. In realtà così come la pubblicità tradizionale è uno strumento gestito dal piano di marketing, la campagna promozionale tramite banner e link pay per click è organizzata e gestita all’interno del piano di web marketing.